เดอร์โมคอสเมติกส์ และความงามที่นำส่วนผสมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การแพร่ระบาดครั้งนี้เป็นเครื่องเตือนใจถึงความสำคัญของสุขอนามัยส่วนบุคคลอย่างทันท่วงที เนื่องจากผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แห่กันไปซื้อผลิตภัณฑ์อาบน้ำสำหรับบ้านของตน สามปีต่อมา อุตสาหกรรมได้เห็นแนวคิดเรื่องความสะอาดนี้ซึ่งแปรเปลี่ยนไปสู่คุณค่าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับส่วนผสมที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและการดูแลส่วนบุคคล
ทำความสะอาดกิจวัตรความงามด้วยการกำจัดส่วนผสมที่ไม่จำเป็น
ความงามที่สะอาดมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นโดยไม่แสดงส่วนผสมหรือสงสัยว่าจะเป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์และสิ่งแวดล้อม ตามคำกล่าวอ้างและจุดยืนของผลิตภัณฑ์ของ Euromonitor International ปี 2022
อุตสาหกรรมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากการกล่าวอ้างด้านสุขอนามัยไปสู่การกล่าวอ้างที่สะอาด ซึ่งเรียกกันทั่วไปว่า “ปราศจาก” ในช่วงเริ่มต้นของการระบาด คำกล่าวอ้างต่างๆ เช่น “ต้านเชื้อแบคทีเรีย”
และ “ผิวแพ้ง่าย” ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยให้ความสำคัญกับสุขภาพและสุขอนามัยมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ การกล่าวอ้างที่สะอาดได้รับแรงผลักดัน เนื่องจากคุณลักษณะที่สะอาดได้รับการเน้นย้ำมากขึ้นโดยอุตสาหกรรม
นอกเหนือจากจุดมุ่งเน้นใหม่ของอุตสาหกรรมนี้ คุณลักษณะที่สะอาดกำลังได้รับความโดดเด่นมากขึ้นอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้บริโภค
จากการสำรวจ Voice of the Consumer: Beauty ของ Euromonitor International ซึ่งรวบรวมข้อมูลในเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2022 31% ของผู้บริโภคด้านความงามออนไลน์ในเอเชียแปซิฟิกให้คะแนน “ส่วนผสมจากธรรมชาติทั้งหมด” เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการตัดสินใจซื้อ
ในขณะที่ 25% จัดอันดับ “ความโปร่งใสของส่วนผสม” เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในปี 2022 31% ของผู้บริโภคด้านความงามออนไลน์ในเอเชียแปซิฟิกให้คะแนน “ส่วนผสมจากธรรมชาติทั้งหมด” เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการตัดสินใจซื้อ
ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล ท่ามกลางฉากหลังนี้ แป้งเด็กของแบรนด์มาเลเซีย Bzu Bzu ได้รับความนิยม เนื่องจากเป็นสูตรแป้งข้าวโพด 100% ที่ไม่ต้องใช้แป้งฝุ่น ในความเป็นจริง “ไม่มีแป้งทัลคัม” กลายเป็นคำกล่าวอ้างผลิตภัณฑ์ชั้นนำสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอย่างรวดเร็ว เนื่องจากถือว่าปลอดภัยกว่าและอ่อนโยนกว่าในการใช้งาน
โดย Johnson & Johnson ได้นำแป้งเด็กที่มีส่วนผสมของแป้งออกจากชั้นวางทั่วโลก หลังจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบอันเนื่องมาจากการฟ้องร้องดำเนินคดีในสหรัฐอเมริกา การกำจัดส่วนผสมช่วยให้เดอร์โมคอสเมติกส์ได้รับชัยชนะมากยิ่งขึ้น
เรื่องเล่าที่นำโดยส่วนผสมเหล่านี้มีประโยชน์อย่างมากต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเดอร์โมคอสเมติกส์ ประสิทธิภาพแบบไดนามิกของอย่างหลังมีสาเหตุมาจากความกลัวที่เกิดจากโรคระบาดและความตระหนักรู้ถึงความไวของผิวหนัง เดอร์โมคอสเมติกส์ไม่เพียงแต่จะมีการเจริญเติบโตในระดับสูงเท่านั้น แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ยังมีอิทธิพลอย่างกว้างขวาง
โดยได้แรงหนุนจากการกล่าวอ้างที่ได้รับการพิสูจน์แล้วของแบรนด์และประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์เป็นอย่างดี ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เดอร์โมคอสเมติกส์มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักใน 5 หมวดหมู่ในปี 2565 ตั้งแต่เครื่องสำอางสี 11% ไปจนถึง 14% ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
ที่มา: ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล สิ่งนี้แตกต่างกับประสิทธิภาพของเดอร์โมคอสเมติกส์ในปี 2021 ซึ่งการเติบโตในวงกว้างส่วนใหญ่มาจากการดูแลผิว
สนับสนุนเนื้อหาโดย ฮอยอาน่า